17.03.2014 | Аудитория и рейтинг СМИ Новосибирска 2013 года

 Отчет предоставлен Информационно-Аналитическим Управлением Мэрии города Новосибирск. Опрос проведен в период с 16 по 22 сентября 2013 года. Методом телефонного интервью по месту жительства опрошено 800 жителей города в возрасте старше 18 лет. Выборка  многомерная стратифицированная по районам города. На последнем этапе выборки осуществлялся контроль респондентов по полу и возрасту. Предельная ошибка выборки составляет 3,5%. Для рассмотрения отдельных показателей в динамике в отчете использованы результаты исследований, проводившихся с использованием аналогичной методики и инструментария в октябре 2008, в июне 2011,  в декабре 2012 годов.

Краткие выводы по результатам опроса

 Основные тенденции в развитии новосибирских СМИ, зафиксированные в ходе исследований в течение последних пяти лет – это стремительное развитие ИНТЕРНЕТА, в том числе как источника общественно-политической информации, и постепенное вытеснение из информационного пространства ГАЗЕТ и проводного РАДИО.  

 ТЕЛЕВИДЕНИЕ остается главным источником информации и развлечения для горожан. За последние 5 лет его аудитория сократилась незначительно: с 93% в 2008 году до 89% в 2013. При этом нужно отметить, что в младших возрастных группах доля регулярно смотрящих телевизор меньше и ежегодно сокращается. Пожилые люди смотрят ТВ больше, и рейтинги ведущих каналов – Россия 1 и Первый - держатся, в первую очередь, на возрастной аудитории. Самый популярный среди молодых зрителей канал ТНТ делит третье место в рейтинге с НТВ. 

 Растет популярность кабельного и спутникового телевидения и нишевых каналов, доступ к которым оно предоставляет. 

 Городские новости из телевизионных программ узнают около 80% опрошенных новосибирцев. Самыми популярными остаются передачи ГТРК Новосибирск. Аудитория вечернего выпуска Вестей достигает 44%. Второе место занимает передача ВМЕСТЕ канала СТС с 16% зрителей. На третье место в 2013 году вышли Новости 49 канала с 11% зрителей, обогнав Новости ОТС, которые смотрят 9%. 

 Второе место по охвату аудитории сегодня занимает ИНТЕРНЕТ. 74% опрошенных новосибирцев выходят в сеть из дома. Если 5 лет назад интернет-аудитория была существенно смещена в младшие возрастные группы, то сейчас это смещение начинает выравниваться: аудитория интернета в группе 55+ за последний год удвоилась – с 26% до 43% и продолжает расти. 

 Новостями общественно-политической тематики в интернете интересуется не так много горожан. Самой просматриваемой является новостная лента сайта NGS.ru (35%), кроме нее новосибирцы читают новости на сайтах  YANDEX.ru и MAIL.ru. Специализированные сайты с общественно-политической проблематикой популярностью не пользуются и читаются не более чем 1% новосибирцев. При этом в 2013 году в качестве источника информации о работе городских властей наряду с новостными порталами стали называться социальные сети. 

  Аудитория печатных изданий в Новосибирске за последние 5 лет сократилась на треть: с 73% до 42%. Газеты как источник информации о жизни города рассматривают, в первую очередь, горожане среднего и пожилого возраста. Рейтинг ведущих печатных изданий за последние годы не изменился: первое место занимает газета ТЕЛЕСЕМЬ, сохранившая свою аудиторию практически полностью, второе – газета КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА, третье – АРУГМЕНТЫ И ФАКТЫ. Количество читателей двух последних изданий среди горожан с 2007 года сократилось вдвое. 

 Сокращение числа читателей в меньшей степени коснулось распространяемых в районах бесплатных изданий. 

 РАДИОСТАНЦИИ FM диапазона слушает около половины (49%) опрошенных новосибирцев. Наиболее популярны среди горожан радиостанции ДАЧА (12%), АВТОРАДИО (9%), РЕТРО FM (6%). 

 Аудитория проводного радио за последние 5 лет сократилась вдвое – с 21% в 2008 году до 10% в 2013. 

 Новости жизни города из радиопередач узнают 8% горожан, и подавляющее их большинство приходится на возрастную группу 55+, слушающую передачи РАДИО РОССИИ. 

 Продолжает увеличиваться число горожан, черпающих информацию о работе властей из личных контактов: на работе, у родственников и знакомых. Среди наиболее востребованной информации о работе мэрии и мэра – отчеты о проделанной работе, рассказы о перспективах развития города, а также о том, какие мероприятия и работы будут производиться в районах города. 

 

Рейтинг проводного радио продолжает падать. Если сравнивать с 2008 годом, то аудитория радио сократилась вдвое – сейчас доля слушателей составляет 10%. По прежнему самой популярной передачей является Микрофорум – сейчас ее слушают 7% опрошенных новосибирцев. Следующей по популярности является передача Встречи на Вертковской - доля респондентов, которые ее слушают, 4%. У Открытой Студии и Прямой Линии по 3%. 

Аудитория радиостанций FM/УКВ диапазона также сокращается, но не так стремительно – за 5 лет произошло сокращение на 10%. В сентябре 2013 года доля радиослушателей составила 46%. Новосибирцы отдают предпочтение развлекательным радиостанциям: первое место занимает радио ДАЧА с 11%, за ним идет АВТОРАДИО с 9,5%, затем РЕТРО FM (6%), радио ШАНСОН, ЕВРОПА ПЛЮС, РУССКОЕ Радио, ВЕСТИ FM, Радио МАЯК (по 4%). Реже всего респонденты называли: Радио СЛОВО, ДЕТСКОЕ радио и Радио РОССИИ (от 0,1% до 0,6%). 

Самые молодые респонденты предпочитают слушать наиболее современные радиостанции – Европа Плюс, DFM и NRJ. Новосибирцы в возрасте 25-34 года слушают Европу Плюс, Радио Юнитон, Русское радио. Люди среднего возраста предпочитают Авторадио, радио Дача и Ретро ФМ, Юмор FM. Пожилые слушатели предпочитают Радио Шансон, Вести FM, Радио Маяк. 

Радиостанции общественно-политической тематики, такие как Вести FM, Бизнес FM, Радио Маяк слушают люди в возрасте от 45 лет. 

 ИНТЕРНЕТ

 

 Продолжает увеличиваться количество новосибирцев, пользующихся домашним интернетом. В последние годы прирост интернет-аудитории происходит, в основном, за счет представителей старших возрастных групп. Так, аудитория интернета в группе 55+ за последние два года выросла в два раза – с 22% до 43%. Охват интернетом аудитории в возрастах 18-34 и 35-54 года вырос до 97% и 84% соответственно. 

Лидерство среди провайдеров домашнего интернета на протяжении последних лет сохраняет компания НОВОТЕЛЕКОМ – треть опрошенных пользователей интернета выходили в сеть с их помощью. В последние два года усилила свои позиции на рынке компания Ростелеком, тогда как Сибирские Сети, напротив, потеряли часть абонентов.

65% от всех опрошенных новосибирцев не посещают никаких новостных сайтов в интернете (24% не имеют выхода в интернет, 42% не интересуются новостями в интернете). 

Среди новосибирских сайтов, публикующих новости, уверенно лидирует сайт НГС, который за неделю, предшествующую опросу, просматривали 35% респондентов. Помимо новосибирского сайта, в лидерах – новостные страницы поисковой системы YANDEX – 9,5% и почтовой службы MAIL.ru – 5%. Аудитория последнего –наиболее возрастная из трех сайтов – около 40% старше 45 лет. 

Наиболее популярные специализированные сайты общественно-политической тематики располагают аудиторией не более 1% от всех опрошенных горожан, и тенденции к расширению их аудитории не зафиксировано.

ГАЗЕТЫ и ЖУРНАЛЫ 

Аудитория печатных изданий Новосибирска за последние 6 лет сократилась более, чем на треть – с 73% в 2007 году до 42% в 2013. Столько опрошенных новосибирцев сказали, что читали газеты за предшествующие опросу две недели. При этом аудитория газет существенно смещена в старшие возрастные группы. Среди молодых людей до 35 лет газеты не читают более 70%. 

Лидером среди печатных изданий остается газета ТЕЛЕСЕМЬ – ее читали 11% опрошенных. Газета демонстрирует наименьшее сокращение аудитории - в 2007 году ее читали 16%. Второе и третье места сохранили за собой 

КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА и АРГУМЕНТЫ И ФАКТЫ – 10% и 7,5% соответственно. Сокращение количества их читателей значительнее – 6 лет назад эти газеты читали в два раза больше опрошенных. 

Бесплатные печатные издания приносят в дома 59% опрошенных новосибирцев. Сокращение аудитории коснулось бесплатных изданий в меньшей степени. 

Лидер рейтинга газета ВА-БАНК, сохранила свою аудиторию на уровне 2008 года – 18% опрошенных горожан сказали, что ее читают. Также сохранили аудиторию на уровне 2011 года газеты СОСЕДИ – 18% и НАВИГАТОР - 9%. 

Газета МЕТРО увеличила количество своих читателей (по сравнению с предыдущей версией издания, выходившей до апреля 2013 года). Расширилась аудитория газеты ЛЕВОБЕРЕЖНЫЙ НАВИГАТОР – оба издания читают по 6% 

опрошенных. 

Новосибирцы стали читать меньше журналов – аудитория этих изданий сократилась за 5 лет на 10%. Наиболее 

популярными остаются журналы для женщин, издания о домашнем хозяйстве и садоводстве, а также профессиональные издания. 

Журналы, публикующие материалы на общественно-политические темы, читают не более 1% опрошенных горожан. 

Новости в городе: Новосибирск

Рубрики новостей: мнение эксперта, наружная реклама, новости сайта, радио, реклама, реклама в газете, реклама в журнале, реклама в интернете, рекламная кампания, статьи по рекламе, телевидение

Ссылка по теме: Аудитория и рейтинг СМИ Новосибирска 2013 года